Content counts – auch in der Unternehmenskommunikation

Moderne Unternehmenskommunikation baut auf Methoden aus dem Qualitätsjournalismus, wie ich sie mit Textett biete.
8 Beispiele für Formate der Unternehmenskommunikation

01 Social Intranet

Beliebte Intranets sind inspiriert von Social Media Plattformen. Das Social Intranet ist der digitale Treffpunkt für die Belegschaft: ein Ort zum Austausch von Informationen und Emotionen. Anreize für die aktive Beteiligung der Mitarbeiter:innen im Social Intranet schaffen z.B. ein professioneller News-Feed, ein “Schwarzes Brett” oder spielerische Elemente. Unverzichtbar: Eyecatcher, die neugierig machen.
Projektbeispiel: News-Teaser >>

02 Interne Kommunikation des
Top-Managements

Wenn sich Geschäfts- oder Personalleitung direkt an die Belegschaft wenden, sind die Erwartungen hoch: schnell & klar, persönlich & professionell, transparent & verdaulich sollen Infos vermittelt werden. Als Ghostwriter kenne ich auch die Anforderungen an die Sensibilität in der Personalkommunikation, Change Kommunikation und Krisenkommunikation. Und ich weiß, wie diese Kommunikation ganz im Sinn der Auftraggebenden gelingt.

03 Motivierende Mitarbeiterinfo

Wie bringt man Mitarbeiter:innen dazu, einen Guide zur Kenntnis zu nehmen, in dem z.B. Home-Office-Regeln erklärt werden? Oder Urlaubsanträge korrekt zu stellen? Oder sich an Corona-Maßnahmen im Unternehmen zu halten? Indem man motivierend formuliert, das richtige Format wählt – ob Plakat oder How-To-Video oder Quiz. Ich mache das so, dass die Angesprochenen voll bei der Sache sind.
Projektbeispiel (zur Anonymisierung stark vereinfacht):
Plakat für eine spielerische Mitmach-Aktion zum Einhalten der Abstandsregel zu Beginn von Corona. >>

04 Magazin

Ein Magazin sagt viel über den Charakter des Unternehmens aus, wenn die Bilder berühren und die Aussagen Kraft haben. Ob Mitarbeiter-Magazin, Kundenmagazin oder Unternehmensbroschüre – als Macherin von Print- und Online-Magazinen garantiere ich, dass Konzept, Gestaltung und Inhalte zum Spirit Ihres Hauses passen. Und bei den Adressat:innen so ankommen, dass es Ihr Image steigert.
Projektbeispiel: Kundenmagazin (B2C, print) der Stadtwerke Ahrensburg GmbH. Umfang: 16 Seiten. Leseprobe als pdf gern auf Anforderung.
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05 Content-Marketing für die Arbeitgebermarke

Im Wettbewerb um Fachkräfte haben populäre Marken eine Sogwirkung auf Bewerber:innen. Wenig bekannte Unternehmen dagegen erhalten kaum Resonanz auf ihre Stellenausschreibungen. Für sie ist Content Marketing die Chance, als Arbeitgeber sichtbarer werden. Ich kämpfe gern an Davids Seite gegen Goliath und habe mit Content Marketing bei Google-Trefferlisten mehrfach die vorderen Plätze geholt.
Referenzbeispiel (B2B): Google-Trefferliste Seite 1, die Kreuze markieren die Platzierung meines Auftraggebers im Wettbewerb mit einem globalen Konzern anlässlich einer Produkteinführung. >>

06 Stellenausschreibung

Für eine Standard-Stellenausschreibung bin ich die Falsche. Ich entwerfe Stellenangebote in Wort und Bild so, dass sich die richtigen Kandidat:innen angesprochen fühlen. Was ich zum Recruiting-Prozess beisteuern kann: kreativen Input, überzeugenden Content, Beratung in der Wahl der Recruitingkanäle – etwa auf einer Podcast-Plattform.

07 Printmaterialien

Geben Sie Ihrer Zielgruppe etwas Hochwertiges in die Hand: ein Druckerzeugnis, das sich edel anfühlt und positiv auffällt. Print wirkt – als Booklet oder Broschüre, als Plakat oder Flyer. Selbst ein Digital-Gigant wie Google publiziert ein auflagenstarkes Magazin.
Referenzbeispiel: Unternehmensbroschüre als Booklet, das sich spielerisch auffächern lässt, Übersicht bietet und ganz praktisch in die Jackentasche passt. >>

08 Pressemitteilung

Was nötig ist, damit eine Pressemitteilung beachtet wird, weiß ich als Journalistin genau. Je nach Bedarf liefere ich einzelne Pressemitteilungen, Pressetexte oder eine Strategie für Ihre erfolgreiche Pressearbeit.
Projektbeispiel: Online-Zeitungsartikel im “Hamburger Abendblatt” infolge einer Pressemitteilung
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